当前用仿拟方法创作的广告词不少,其中采用“改字成语”的最为突出,在社会上引起了不少争议。针对以下几条广告,请你参照示例,从中选两条分别点评,每条点评用语不超过30字。(要求观点鲜明,并有适当的理由。6分) 示例:感冒药品广告“咳不容缓”(仿“刻不容缓“):符合医理的忠告,给人以亲切关怀、治病救人的温馨...
广告仿拟中,语义的超常搭配运用比较广泛,在仿体中常以意义相反、相关或无关的某词代替源体中相应位置的词,从而形成仿拟。 例如:非宠勿扰。一家宠物店的广告语,这则四字广告语模仿非诚勿扰,只更换了一个字,突出了自己的服务对象是宠物不是宠物方面的问题恕不接待,给人留下深刻印象。 广告因为篇幅所限,常常要在...
广告中仿拟辞格的大量运用,使得广告语言表现出一种推陈出新的现象,更容易吸引人们的注意,达到宣传产品性能的独特效果,当然仿拟辞格的运用也不能随心所欲、毫无顾忌。 ①忌千篇一律。修辞手法贵在创新,仿拟也是一样。运用仿拟时不能千句一面、千篇一调,应当根据言语情境创造性地运用,发挥出最佳的修辞效果。 ②忌...
仿拟就是仿照通行的、既成的词语、句子、韵调,改变其中的语素或内容,造成一种意义相反或相似的新的语言概念或内容。 广告语言的仿拟常常仿照现成的诗词、成语、谚语、流行语而给予别出心裁的改动,从而创造出一种与原有语词相关联的新句子。 因此,换一个角度说,仿拟也是引用的一种特例,有的修辞专著也...
广告以幽默的方式传达出旅行社的理念:旅行不需要过分包装,每个地方都有其独特之处,不必画蛇添足。这个广告通过巧妙运用成语,传达出节省时间和金钱的旅行理念,引起了人们对旅行社的关注。 最后是“粉墨登场”,这个成语源自古代表示出现的意思,如今被广泛用于表达某人或某事引人注目。一家美妆品牌在其广告中巧妙地运用...
第15卷第6期2013年12月滁州学院学报JOURNALOFCHUZHOUUNIVERSITYVo1.15No.6Dec.2013广告仿拟的类型及其对被拟品牌和原创广告的影响丁红摘要:作为一种流行文化的表现形式,广告仿拟主要分为品牌自我生成、用户生成和竞争对手生成三个来源,通过仿拟广告文献和案例的梳理,我们剖析不同来源的仿拟广告对被拟品牌和原创广告具有的...
初探汉语广告中的仿拟及试译在汉语广告中,仿拟是非常常见的技巧之一。仿拟指的是在广告语中,运用语言的多种手段,使广告更加生动、形象,更容易引起消费者的共鸣。举个例子,在某个化妆品品牌的广告中,常常会用到“宛若初恋般的肌肤”、“娇艳欲滴的唇色”,这些词眼都是美化语言手法的代表,充分展现了化妆品对美丽的...
仿拟在食品广告中的应用 仿拟在食王德春先生将仿拟分为四类:仿词、仿语、仿句、仿调。本文将语和句归为一类,统称语句篇章的仿拟,而另立一项即仿义。仿拟格这一修辞手法的恰当运用,不仅可以给我们带来实用的信息,更能给我们呈现出艺术之美,使欣赏者在获得美感的同时获得审美愉悦,从而提高艺术素养,改善审美文化的心理...
(1)百家争“茗”(茶叶广告) (2)有“被”无患(床上用品广告) (3)随心所“浴”(热水器广告) (4)“世”外桃源(山庄别墅广告) (5)“鸡”不可失(烧鸡店广告) 以上仿拟的本体和仿体在读音上是相同的,此类更换借助换形转义形成谐音,还能借助成语使语言表达更有趣味性。
本文拟从仿拟的分类入手, 分析仿拟在广告语言中的应用, 进而探讨了仿拟在广告中的修辞效用。 [关键词] 仿拟 广告 修辞 一、 概述 广告作为一种新型的艺术门类, 是和我们生活联系最广泛、 遍及社会各个角落的一种艺术形式。 表现广告主题和创意的核心手段是广告语言,它是人类语言同广告学、 美学、 心理学、 文学...